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雅虎微软围攻Google
发布时间: 2005-11-19 发布者:本站站长 阅读次数:24

腾讯科技讯 美国东部时间11月8日(北京时间11月9日)消息:导言:网络搜索业务的迅猛发展,给互联网公司带来了巨大收益。包括雅虎和微软,许多公司早已经对该市场虎视眈眈,跃跃欲试,希望能够分得一杯羹,这无疑对一直在该市场占居主导地位的Google构成了严峻挑战。
  不断向Google 发起挑战的雅虎和微软正积极寻求合作伙伴,试图联合多方力量改变目前互联网业务格局。然而,Google的股票在市场上的表现似乎给了一直想遏制Google 前进的对手一记重拳。这种情形11月7日再次出现。尽管主要的竞争对手雅虎宣布打造了高品质的合作伙伴关系,尽管有报道称微软在收购时代华纳的美国在线谈判中占居优势,但是Google 的股票价格却持续走高,创下了每股395美元的新高。


  为什么会出现这种情形呢?因为,Google 在搜索市场上的业务继续强劲,其第三季度的销售额翻了一番达到了16亿美元,利润翻了七番达到了3.81亿美元。不过,Google 竞争对手们的跃跃欲试应该引起投资者的密切关注。这些举动包括围绕Google 、雅虎以及微软三大互联网巨头开展的结盟活动。Google 的竞争对手似乎建立有更多的合作伙伴关系,来共同对抗Google 。
  11月7日,雅虎与开发数字录像机电视服务的TiVo公司结盟。咋一看,这并不是一个大动作,仅仅是在访问雅虎电视网站时可以了解一下TiVo公司的设备,这有点类似于2003年美国在线和TiVo的结盟举措。雅虎通过与TiVo公司的结盟,为雅虎最终实现与TiVo公司整合业务打开了大门。譬如,用户可以通过TiVo公司的设备接入雅虎的天气或交通报告。
  同时,雅虎继续打造先前与SBC通信公司建立的长期合作伙伴关系。2001年,两家公司首次合作向SBC 公司客户提供雅虎品牌的高速互联网接入。今年上半年,这两家公司又宣布致力于扩展双方在电视机机顶盒领域的合作。
  目前,这两家公司正在讨论把雅虎服务配置到移动设备上的方法。雅虎并没有透露此方面的详细情况,仅表示有关雅虎电话的报道不准确。不过,很显然两家公司正尽力扩大它们在尽可能多领域里的合作。
  雅虎进一步推进通讯服务可能会直接与Google展开竞争,因为Google也一直在致力于推广更广泛的互联网用户服务。例如,Google正试图在旧金山推出所谓的无线高保真,即Wi-Fi移动互联网接入。今年7月,Google注资Current通信集团公司,该公司是一个提供电力线高速互联网接入的公司。此种努力延伸了网络的可及度,对互联网公司来说具有很大的好处,可从互联网接入业务中获取收益。
  另外,尽管微软一直努力收购美国在线的所有或部分股权,并一直威胁着这个Google最为成功的合作伙伴关系。目前,Google向美国在线提供搜索结果和广告服务,Google从这种合作关系中获取的收益占其总收益的20%。Google和雅虎也加入到争相收购美国在线的活动中,不过多数观察家认为微软已占有上风。
  Jefferies & Co.分析师约瑟夫•斯考利(Youssef H. Squali)说:“微软最需要美国在线。”他预计微软最终将在这场竟购美国在线的战役中获胜。他说:“目前,Google可能正处于暂时的下降期,很显然它将丧失那些关键客户。
  斯考利等分析师并不担心Google搜索广告业务会因此造成的损失。分析人士预计,美国在线占Google净销售不到3%。这个比例还在不断缩小。据研究公司comScore Media Metrix.透露,即便美国在线和微软联手,其所占搜索市场的份额仍将排在Google和雅虎之后。
  不过,分析人士担心,在Google希望从搜索广告扩展到有更多视频的品牌广告之时,它将失去一个核心盟友。色彩丰富的视频品牌广告既有音频也有视频,具有与文本搜索广告同样大的市场。特别是大商家重视此类广告,他们努力构建自己的在线品牌,以扩大网站流量。
  Google一直没有注重品牌广告。今年上半年,Google宣布推出一项新服务,该服务将把此类广告置于其合作伙伴网站上。由于担心降低网页速度及疏远用户,Google拒绝在其自己的网站上登载这些广告。如果Google失去美国在线,那么Google在努力实施品牌广告策略的过程中,可能会失去其重要的在线不动产。美国在线目前已拥有自己大量的品牌广告。
   斯考利说:“有许多广告商,他们视搜索仅是整个营销计划中的一个因素。Google一定可以向他们销售品牌广告。”只要Google快速成长的搜索业务继续赢利,所有的担心都是多余的。不过,如果Google想实现1100亿美元的市场价值,就必须尽可能多地打造合作伙伴关系。

 
 
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