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百度要当搜索“专业户”
发布时间: 2005-11-19 发布者:本站站长 阅读次数:22

酷似的网站外观,照搬过来的广告服务模式——看到这些,人们就不难明白,为什么分析师和投资者将中国网络搜索企业百度(Baidu.com)称为“中国的Google”。

但说到战略,百度采取的方式却与Google有着天壤之别。

  众所周知,Google的目标是“组织全球的信息,并让所有人都能检索到”,它还推出了电子邮件、互动卫星地图等诸多创新服务。

  但语气温和的百度董事长兼首席执行官李彦宏(Robin Li),却回避这样的雄心,也不贸然采纳新观念.“我们的业务更集中,我们只做一件事情,就是中文搜索,”李彦宏先生表示,“我们也有更务实的策略……我们不会为了创新而创新。”
很明显,百度已从这一策略中受益很大。通过提供出色的本地语言搜索结果,这家成立5年的企业已后来居上,在中国市场建立了明显的领先优势。
  由于当地企业接受“按效果付费”的搜索结果广告形式,百度的利润已经上升。百度8月份在纳斯达克(Nasdaq)上市时,受到了狂热的追捧。这种广告模式是由Google打响的。
  但这种成功让人们产生了很高的期望值,而这种期望可能很难实现。
  由于没有其它新业务支撑未来的希望,李彦宏不得不在网络搜索上表现得近乎完美,才能让投资者满意。李彦宏创办百度前,曾在美国学习计算机学,并担任工程师。
  百度的业务也确实有些弱点:百代(EMI)唱片公司最近控告百度,通过其网站提供盗版流行音乐下载,而北京某法院对此做出了不利于百度的判决。
  通过百度的MP3搜索服务,用户可以很容易找到歌曲,并直接下载,该服务占百度网站20%以上的流量,但一些分析师认为,法律压力可能意味着,这种服务时日无多了。
  李彦宏表示,不管日后的诉讼案件结果如何,也不管是谁提供数字娱乐,公众都会感兴趣,而百度必将从中受益。
  但他很快就会面临更大的挑战,因为网民们的口味变化无常。持有百度少部分股权的Google,已控制了约五分之一的中文搜索市场,尽管它在当地还未正式成立企业。
  近几个月,Google聘请了知名的微软(Microsoft)前雇员领导其中国业务,这表明了它进行扩张的决心。
  但Google不能仅仅复制其美国战略。李彦宏指出,熟悉在线广告的中国企业相对较少,百度需要一个由400名营销人员组成的、覆盖全国的网络,这很难被复制。“这是进入中国市场的门槛,”他表示。
  Google也肯定会担心,中国政府是否会允许它自由经营。
  此外,中国政府对互联网严格审查,过去曾中断过Google的服务。
  虽然百度似乎乐于保证,不会出现政治上敏感的搜索结果,但不清楚Google能在多大程度上既遵守共产党的这种命令,又不冒犯用户和本国投资者。
  即使Google的地位动摇,李彦宏也面临来自本土的进一步挑战。
  电子商务网站阿里巴巴(Alibaba)的创始人、中国最具魅力与活力的网络企业家之一马云(Jack Ma)本周宣布,互联网搜索将成为雅虎中国(Yahoo China)业务的战略中心。他最近从美国门户网站雅虎收购了该业务。
  目前,雅虎已成为阿里巴巴的最大投资者,马云手头拥有约3.5亿美元资金,因此成了拥有强大技术和经济资源的本土企业家。
  马云承认,雅虎的中文搜索结果仍“不理想”,但他改进搜索的决心毋庸置疑。
“我对公司的每个人说,如有必要,我会不惜一切金钱代价,”他说,“钱能解决的问题是好问题。”不过,马云在给员工灌输将重点放在搜索上的重要性的同时,还经营着一个规模有所缩小的门户网站、中国最大的电子商务网站,以及一个在线拍卖网站。
  李彦宏认为,由于百度的业务范围比较有限,它不仅可以保持市场份额,更可以扩大市场份额。“我们可以比任何人都做得更好,对此我相当有信心,只要我们把注意力集中在一件事上,”他说。

 
 
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